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2013-2014国内电影营销市场盘点

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-08-27  浏览:次
2013年,中国票房总规模为36亿美元,全球排名第二,仅次于北美市场(109亿美元)。
预计2015年,中国票房规模达到83亿美元。
从消费力和观影频次上来说,北美市场已经基本趋于饱和。若按北美发达市场的饱和标准,中国票房理想规模可达330亿美元以上。
中国影院数量年增长800-1000家左右,银幕数每年增长约4000块左右,2013年中国观影人次约为6.2亿,较2012年增长1.5亿人次。
"一九"法则:
10%的项目,决定了90%的市场影响力
2013年,国产片总票房128亿,进口片总票房90亿,国产片力压进口片。
其中,过亿的国产电影仅有35部,占比约为13%,其中50%可以植入,100%可进行营销合作。
2014年上半年,国内总票房137 . 43亿,国产片66 . 34亿,进口片71 . 09亿,基本上平分秋色。
其中,过亿的国产电影仅13部,100%都可进行营销合作。
从2013年-2014年上半年,可以看到,"一九"法则明显,10%的优质电影,基本上就构成了目前国产电影市场的影响力总和。
从品牌的角度,若能锁定这10%的资源,就能以最小的成本,博取国内90%以上的电影娱乐营销市场影响力!
以2013年计,假若平均500万/部的成本,合作这35部电影,总成本1.75亿,即可收获128亿总票房的影响力。
"营销"制胜:
10%的电影,囊括了90%的幕后营销力量
电影的票房高低,除了决定于投资、主创等因素外,更重要是看品牌营销
所有过亿票房的电影,票房高的一大重要因素,就是借助了电影本身的营销以及合作品牌的联合推广。
以《变形金刚4》为例,将近20个品牌的推波助澜(其中国内品牌近10个),造就其近20亿的票房奇迹!
2013年,全年电影宣传营销总费用达28亿元,其中,过亿电影的国产电影营销预算至少超过20亿。
假设一部电影合作5个品牌(保守数字),35部国产电影,一共合作有175个品牌。假设每个品牌配套推广费用为3000万,总推广费用粗略估计为52.5亿。
如此庞大的品牌传播力量,若能借势而行,可谓事半功倍!
"话题"为王:
品牌与电影聚合发力,催化数字营销借"题"爆发
电影的票房高低几乎与网络声量同步,所以片方不断加大数字营销投入。
大票房,必然伴随着很强的话题性;话题性强,又反过来催化数字营销,很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散!
基本上,几乎每个月都会有话题性很强的电影上线,比如近两个月的--
《小时代3》(5.24亿元)
《朝内81号》(4.07亿元)
《后会无期》(6.32亿元)
《变形金刚4》(19.81亿元)
《分手大师》(6.66亿元)
品牌如果掌握了这些电影资源,不但掌握了最具传播价值的"话题"资源,拥有了数字营销的利器,还意味着可与所有电影同步展开数字营销,聚合发力,实现借"题"爆发,真正四两拨千斤!
 
转自:梅花网
(责任编辑:实战人品牌营销)
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