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品牌的扫描

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-09  浏览:次
品牌的扫描:
品牌的扫描
1、扫描市场,在这种产品过剩的年代,消费者选择产品(品牌)的余地在不断增大,竞争的市场环境也在日趋激烈,企业要清晰地认识自身的处境(优劣势、机会与威胁),选择正确的品牌战略方向,就必须认清宏观经济环境和微观竞争态势。如:政治法律、经济气候、人文特点、消费特征、市场特性、进退壁垒、产品因素、渠道因素、价格因素、品牌因素等决定基因。胸有成竹,方能有条不紊,企业才能少走弯路、减少资源浪费和提高实效。
2、扫描竞争,当今时代,是一个网络的时代、知识的时代、数字的时代,同时也是一个策划与反策划的时代,市场的颠覆战争,随时都在改写竞争的格局。竞争的手段在创新,也在迂回。竞争中必须分清哪些是核心竞争因素,哪些是次要竞争因素,有的放矢,方能决胜千里。
3、扫描消费者,所有的竞争,归根到底,不如说是对消费者的争夺。近些年来,中国经济的腾飞,一方面,增强了消费者的品牌消费意识;另一方面,许多新品牌的诞生,似乎更加懂得如何去取悦消费者,品牌忠诚也因此面临着更多的移情别恋危机。如何抓住消费者,就必须认真研究消费者的购买决策过程、消费行为模式、品牌选择重要因子等影响因素。如:是冲动型购买,还是理性购买?谁是决策者、购买者,谁又是使用者?是喜欢在商场购买,还是要在杂货店购买?是价格型、品牌型消费,还是口味型、礼品型选择等,不同的决定因素,都有不同的应对措施。
4、扫描品牌,品牌是错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和;是对产品的整体感受:个性、信任、信心、可靠、朋友、地位、共享经验;包括颜色、质量、材料、广告、服装、价格、分销、投诉处理、招牌、媒介内容等有形要素,也包括使用者接触品牌的方式、每日每周的体验、友谊和感情、想法和态度、需求和需要等无形因素。奥美360度品牌管家从产品、形象、顾客、通路、商誉、视觉六个方面检查品牌的健康状况。
5、扫描企业,研发能力、生产能力、资源能力、市场能力等因素,都体现着企业的实力。在品牌整合运动中,国烟既要有远大的目标,又必须立足现实,充分发挥自身优势。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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