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正确理解品牌知名度与认知度

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-01  浏览:次
谈到品牌知名度,可能很多人会理解成为消费者对品牌的认知度,在这里一定要注意,认知度与知名度是属于两个不同层次的概念,认知度的运作可以带动消费者对品牌知名度认识。品牌认知度和美誉度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反映了顾客对品牌的知晓程度,并不代表顾客对品牌的理解。建立品牌认知,不仅仅是让顾客熟悉品牌故事品牌文化、标记、符号或设计,而是要使顾客进一步理解品牌所代表的企业及其服务的特性。下面一起来看看怎么正确理解品牌知名度与认知度:
正确理解品牌知名度与认知度
 一、正确全面去理解品牌知名度
  1、品牌传播方式具有独特性和针对性。
  2、品牌的知名度的主要源自于CF片的大量播放、通路及终端、报章广告、公关活动等。
  3、品牌广告语的韵律、声调琅琅上口且易于记忆。
  4、品牌的广告语有独特的利益点和产品功效的承诺点。
  5、品牌的统一识别系统到位,无论走到哪个城市,都能找到对应的节点。
  6、品牌的知名度建立得益于定制化的行销模式。
  7、品牌的产品线延伸对品牌知名度有一定的影响力。
  8、品牌建立知名度传播过程中具有稳定的一致性。
  9、品牌现在的知名度状态可以代表区域性品牌。
  10、一个好的产品是支撑品牌的基础。
  11、同行业中,品牌知名度对其产品销售的影响程度较为突出。
  12、品牌的知名度现状对其产品销售影响分析。
 二、正确全面去理解品质认知度
  1、使用该品牌的消费者对其产品的功能了解程度。
  2、知道而未使用该品牌的消费者对其产品功能程度。
  3、品牌下产品的使用功能、特点、外观完整地呈现。
  4、品牌的质量信赖度的市场培养。
  5、产品的耐用度的口碑经营。
  6、品牌服务度的市场反馈。
  7、品牌对消费者在品质上的服务承诺。
  8、品牌产品在品质上的发展创新,且参考消费者的信息回馈。
  9、品牌认知度在其知名度不同的消费者中现处于什么阶段形态。
  10、相竞争品牌的品牌认知度了解。
  11、造成目前品牌认知度的办法主要原因。
  12、竞争品牌提高认知度的办法主要是建立与目标消费群的沟通机制。
  13、该品牌在建立其认知度中应主要倡导的科技、健康、环保、理念。
  14、消费者一般获取关于品牌认知度的信息的主要渠道。

(责任编辑:实战人品牌营销)
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