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品牌资产驱动的3个因素

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-04  浏览:次
企业向消费者传播品牌知识,从而创建品牌资产这个过程,依赖于消费者所有与品牌相关的接触点。这些接触点包括消费者看到的广告,见到宣传册,打电话或面对面与公司员工交流时听到的声音,想到的关于品牌的想法,参加的品牌活动,购买品牌的产品,享受品牌的服务等等。总的来说,可以将这些分为三个方面:
第一,构成品牌和识别的元素,包括品牌名称、网址、宣传册、标识、象征、形象人物、代言人、口号、歌曲、包装以及标记等。
第二,品牌的产品或服务,以及相应的营销活动。
第三,关于品牌的联想,比如一个人、地方或者事件。当提到iphone时,联想到的是酷炫的手机。这跟苹果公司的产品设计、酷炫的广告等等是分不开的。同样的,提到耐克我们想到的是激情、运动的品牌联想;看到奔驰车,想到的是尊贵的品牌联想。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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