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2014年度营销关键词

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-04  浏览:次
       朴素营销
  营销方式绝不是孤立存在,和社会环境、政策引导有极大关系。在提倡节俭之风、节约型社会的新风尚下,食品企业2013年只是经历了一个缓冲期,随着各项政策的细化和落实到位,如今年7月份,广州开国内先河,通过政府规章对商品过度包装进行限制和管理,制定了很多具体的细则和办法:茶叶的包装空隙率不得超过30%,包装层数必须在2层或以下;茶叶包装成本总和不得超过商品销售价格的10%;酒类、保健食品的包装空隙率不得超过45%……一些追求“过度包装”、单纯讲究“面子工程”的品牌或产品,将进入冬眠期,或将不再醒来。
  随之而来的,将是实在、大方、平民化的营销方式—朴素营销。这种返璞归真的营销思路,会更关注消费体验,当企业不能再以华丽的包装、高昂的价格来凸显身份和特色的时候,该如何抽茧剥丝从内在上提升,是对其营销功力的又一次考验。
2014年度营销关键词
  我靠提成
  企业面临的市场中竞争日趋激烈,除了依靠自身实力打拼,借助外脑的智慧,寻求顾问公司的帮助已经成为大多数企业的共识。而顾问界一个屡见不鲜的现象是“一流的人才接单,二流的人才做单”。项目服务质量可想而知,也造成了企业与外脑之间“医患关系”的紧张。
  品牌营销机构认为,作为向企业提供智力支持的外脑,要努力加强内功,使自己无愧于外脑的称呼,更重要是要形成一套与企业行之有效的合作机制,从合作方式和规则上向自己施压,充分调动自身的优势,鞭策自己更好的为客户服务,从而谋取双方更大的发展。
  2014年,这种情况或有可能得到改善,原因就在于顾问界一些勇于革命与创新的开拓者们的大胆尝试—我靠提成赚钱的服务方式,将会为营销界带来一股新风。“我靠提成”,他反映的是外脑与客户业绩捆绑的新型合作方式,反映的是不同于一般外脑只靠方案救市的传统做法,反映的是外脑敢于向自己挑战的勇气和实力。
  这种方式摒弃一般策划公司只是对内针对业务人员制定提成的方式,采用公司对外直接与客户签订捆绑协议,合作双方利益共享,风险共担,会受到越来越多企业的欢迎,也会促使整个营销服务界服务意识和能力的提升。
  微信营销
  作为一种新型的即时通讯工具,虽然微信自身的商业化模式尚未成熟,自身的功能还不够完善,对应的微信营销更是无从定论。但这并不妨碍人们对微信的疯狂追逐,微信用户快速蔓延的排山倒海之势让人叹为观止。
  据不完全统计,目前微信用户至少4亿,微信不同于传统的如微博式的营销方式,他讲究生动、互动、精准,这已是大部分人的共识。微信的更强用户黏性和更高信赖度,微信可以使企业低成本接近高价值用户,低成本实现市场细分和产品多样化,都将使得企业的营销效率得到质的提升。
  所以说,不管你愿不愿意,主动还是被动,微信营销在2014年都将成为更多企业和营销人关注的焦点。
  网络口碑营销
  也即大圈子营销。现在的消费者已今非昔比,远比企业想象的要见多识广,他们热衷于一个个的社区,可以很轻易从网上搜罗到他们想要的产品信息,也可以有很多渠道去发布自己的使用(食用)反馈及各种意见。这种权力不因为你身在何处年龄几何而有不同,只要消费者愿意,只要搜索引擎存在,消费者就可以轻易获得信息并作出判断。在网络社会,权威营销的作用正日渐式微,因为“草根”们正在获得和版主或其他一些意见领袖一样的民主权力,而这部分人才是品牌或产品的真正拥护者和消费者。
  这也是让很多企业和营销专家们沮丧的趋势,使得很多炒作、宣传失去了应有的杀伤力。在这一趋势下,所有现在和未来的品牌,都将会视“消费者体验”为重要前提,与所有做作的“推广”划清界限,为“好口碑”提供快速复制的依据和基础。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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