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企业整合营销发展的基础是什么

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-05  浏览:次
        以往企业经营往往都是单一的为经营而经营,现代企业已走上了细分化、专门化、科学化的道路,不再单一地以持续经营、销售量与利润最大化为目标。因此现在的这个社会是需要企业品牌整合营销,只有真正实现这样的营销,企业才会走得更远;整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
        企业营销成功的必然选择
  在21世纪的今天,传统企业以持续经营、销售量和利润最大化为目标的垄断性经营已不存在,走细分化、专门化、科学化的道路,是企业营销成功的必然选择。对企业持续发展最重要的是建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。为了达到这一目的,企业必须在经营活动中最大限度地反映利害关系者的意向和希望,在企业里全面推行整合营销传播(企业整合营销)策略,使市场理念、广告活动或公共关系以及其他形式的品牌传播活动,逐渐与经营管理中的要求相一致。
       传统营销理念仍一统天下
       整合营销的实施有赖于专业的营销或广告设计公司的推动,但是中国目前还缺乏有能力实施企业整合营销的广告公司。但在国内仍是传统的营销传播理论一统天下,整合营销研究还处于比较低级的阶段。传统营销传播理论主要表现为以4P(产品、价格、渠道和促销)为核心,重视产品导向,是一种由内而外的营销,认为只要不断强调自己的产品质量,不断改进生产线、降低成本,不断把商品摆上货架,消费者便会掏钱。
       企业整合营销就是有如此的魔力能让企业实现质的转型,当然发展整合营销是需要一定的基础性的,那么以上介绍便是一些基础性的理论知识。当然除了一些基本型的准备,还需要其他的一些延展性准备;整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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