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不重视品牌营销,HTC没落

作者:杨倩  来源:腾讯财经  更新时间:2014-08-22  浏览:次

王雪红      

古有“铁娘子”,今有“女汉子”,在我所有见过的企业家中,王雪红是最不像“首富”的那一个,特别是“女首富”。采访当日,即便是要面对镜头,她也一如既往的穿了一件黑色的丝绒西装,搭配的并非裙子,而是一条西裤,内搭也选择了低调的咖啡色。全身没有一件配饰,没有一个LOGO,一双男士的皮鞋蹬蹬作响。

       未见其人,先闻其声,事实上是她特有的洪亮,略显粗哑的声音先从远处传来,爽朗的笑声一阵一阵。
      今年五月,CNBC评选出25年来全球商业及财经领域最具影响力的25个人,HTC董事长王雪红作为唯一华人女性入选。同时上榜的还有史蒂夫乔布斯、比尔盖茨、杰夫贝索斯、马克扎克伯格等科技巨子。——巾帼英雄本不多见,在这个以男性基因为主,竞争原始残酷的行业,王雪红就像一个男人世界的女突围者一样扎眼,但不可否认,她依然以女性身份成为世界IT领域里的无可替代的华人符号。


      与男人的竞争谈何容易。“最初,竞争没有这么激烈。我们当时认为市场品牌营销没有那么重要——我们的观念是,产品比市场品牌营销更重要。我们不知道如何与消费者进行沟通。”王雪红在采访中回忆,作为曾经最畅销的安卓手机制造商,HTC是如何步步被挤出了全球十大智能手机制造商行列。去年,面对不安的投资者施加的压力,55岁的王雪红重新开始参与公司的日常运营。

       “我其实从未离开过”,她并不愿意外界以“回归”之类的字眼诠释她的选择。在她看来,之前自己只是在全球四处奔波,会见员工,拜访主要供应商与客户。并于过去一年,解决了供应问题和缺乏营销重心及不重视中国市场等一系列执行的错误,并把大局由海外转移到大陆,扭转了局面。
 上月HTC发布的2014年第二财季财报显示这家公司已扭亏为盈,但HTC本周一时宣布的最新数字却显示HTC的业绩仍在下滑业绩:公司7月份营收为106亿新台币(约合3.53亿美元),去年同期为157亿新台币(合5.22亿美元),同比下降33%;而与今年6月份相比,环比下降幅度近52%。
有观点认为,HTC受到了来自竞争对手产品的挤压,加上最新推出的旗舰手机未能获得青睐,也是营收持续下滑原因之一。

       史蒂夫乔布斯重返苹果公司(Apple)取得了毋庸置疑的成功,但杨致远回归雅虎(Yahoo)却遭遇彻头彻尾的失败。《财富》杂志如此描述创始人回归公司的可能性,“都希望力挽狂澜,拯救陷入困境的公司,但最终的结果有成功,也有失败。”很遗憾,HTC并未脱离险境,王雪红依旧要面对这有史以来最残酷的背水一战。(腾讯财经 杨倩 发自北京)

(责任编辑:实战人)
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