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品牌核心竞争力的六大特征

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-02  浏览:次
品牌战略的本质是塑造出企业的核心竞争力,从而确保企业的长远发展。在目前科技高度发达、信息高速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,越来越难成为企业的核心竞争力,而品牌则符合核心竞争力的六大特征
品牌核心竞争力的六大特征
(1)、具有不可替代性。(品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿)
(2)、具有使企业持续盈利的能力。(品牌通过本身的附加值持续获取额外利润)
(3)、处于企业各种能力中的核心地位。(对快速消费品等行业而言,品牌战略可处于各经营要素中的核心地位)
(4)、系企业长期所积累,具有持续性和非偶然性特点。(品牌具有明显的积累性、持续性)
(5)、具有延展力。(多数品牌可进行适当延伸)
(6)、具有构建竞争壁垒的能力。(品牌作为消费者心理认知,由认知所搭建的品牌壁垒相对强大)
 正因为品牌所具有的核心竞争力特性,品牌建设已经被越来越多的公司作为企业获取竞争优势的战略性目标,并将之视为企业生存发展的基石。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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