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怎么加强品牌资产管理

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-08-30  浏览:次
     有效的品牌管理需要一个长期远景的决策。由于消费者对营销活动的反应取决于他们关于一个品牌的认知与记忆,故短期的营销行动,通过改变营销知识,一定会增加或减少将来的营销行动。另外,长期的观点将导致前期的战略用于在营销环境方面的长期外部变化和在一个公司的营销目标和计划方面的内部变化前保持并且提高基于用户的品牌资产
 作为公司的持久资产,对品牌名称需要仔细管理,以便不使它的财产价值拆旧。只有经常努力改进它们的产品、服务和营销,它们的品牌位置才能得以保持。
 品牌资产的加强可通过以下方式的营销活动向客户传递品牌信息:
 ①品牌代表何许产品,它提供什么核心利益,它满足什么样的需要;
 ②品牌怎样使产品比其他同类产品更优良,并且使独特的品牌联想存在于消费者的心里。
 加强品牌资产需要在整个营销计划进行创新和加强关联性。营销者们必须导入新产品并且进行真正满足其目标市场的新营销活动。品牌必须总是向正前方走。发现新的有优势的供应品,并且找到营销它们的方法。
 加强品牌的一个重要考虑是品牌营销在数量和种类上要得到一贯的支持。一贯并不意味着没有变化;为了保持品牌的战略性延伸和方向,做一些战术上的变化可能是必要的。除非在营销环境方面有变化,所以几乎没有必要修改已经成功的定位。
 管理品牌资产过程中,一些营销活动可能造成加强品牌资产与利用现有品牌赢利之间的此消彼长。有时,未能加强品牌将会减少品牌知名度并且弱化品牌形象
(责任编辑:实战人品牌营销)
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