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品牌战略降低营销成本的4个表现

作者:实战人品牌营销  来源:mfzysc.com  更新时间:2014-09-09  浏览:次
卓越的品牌战略使每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值,说白了这就意味着品牌能带动较多产品的销售,从而减少开发新品牌的成本;只要深刻地领悟品牌战略的基本规律,通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略,就能有效降低营销成本。下面是品牌战略有效降低营销成本的四个表现
1、卓越的品牌战略可以使企业原本该支付的费用为品牌做加法,从而有效降低品牌建设成本
品牌战略要求企业的所有经营活动,特别是营销传播活动均要围绕品牌识别体系展开,即任何经营活动或是营销传播活动都要诠释或演绎品牌核心价值或是某些品牌识别。企业能够把品牌战略实实在在的落实到上述的日常企业经营和营销活动中去,让以品牌核心价值中心的品牌识别体系统帅企业日常活动,使消费者在每一次接触品牌时都感受到与品牌核心价值相关的信息,这就意味着企业所投入的每一分资源都可以为加深消费者大脑中的品牌核心与品牌识别作贡献,进而在消费者心智中留下深刻的记忆。
2、利用品牌资产进行有效的延伸和扩张,以降低新产品营销推广费用
品牌战略在规划的时候就要进行关于品牌延伸或者扩张方面的规划,企业可以通过对品牌资产的深度研究,找到可以延伸的品牌资产,如延伸品牌知名度,延伸品牌的品质认可度等。
品牌延伸则可以成倍的为企业节省成本,同时也能够降低新产品进入的风险。如果选择一个新品牌运作,则有一个较长的认知过程,而且更不可能卖较高的价格。
同时,品牌资产的延伸和扩张不仅可以在不增加营销费用的基础上推广新产品,还能通过新产品在市场上的表现而增加品牌资产,即对品牌资产起到反哺作用。
3、极具差异性、完善的品牌识别,可以低成本地在消费者心中形成清晰的、丰富的品牌联想
我们知道评价一个品牌成功与否的标准是:看这个品牌是否有清晰、丰富、差异化的品牌联想,因为消费者认可一个品牌是需要诸多信息综合而成的。
只要我们能够让具有差异性的品牌核心价值和完善的品牌识别体系统帅所有的营销传播活动,就可以低成本的实现品牌战略。
由于完善的品牌识别体系可以在企业对外接触的不同层面传递品牌信息,又有品牌核心价值这个聚焦方向,也能够低成本实现品牌消费者对品牌识别的认可,进而形成消费者清晰、丰富、个性化的品牌联想。
4、科学规划品牌战略组合和优化品牌架构能有效降低品牌建设成本
科学规划品牌战略组合和优化品牌架构是品牌战略中的一项重要内容。做好该项内容的规划不仅可以有效防御和有力的进攻竞争对手,还可以通过品牌架构的优化组合大大的降低品牌建设成本。
品牌模式的规划可以科学的处理好企业品牌与产品品牌之间的关系,减少营销成本的浪费。比如企业品牌的影响力比较强,如果不作为产品品牌的担保那肯定是浪费营销费用;而在推广一个新品牌的时候,如果有效的借助企业品牌在市场上的影响力,则可以大大降低品牌营销推广成本。

(责任编辑:实战人品牌营销)
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