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林丹男神变"渣",品牌赞助商该怎么处理?

作者:广告门  来源:广告门  更新时间:2016-11-20  浏览:次
林丹男神变"渣",品牌赞助商该怎么处理?
#林丹出轨#微博阅读18.8亿,实时热搜榜第一,着实印证了那句“好事不出门,坏事传千里。”明星出轨事件屡见不鲜,可林丹刚刚荣升奶爸的身份,即便是迅地坦白道歉,也变得于事无补。也许最难过的,应该是初为人母的谢杏芳,可事实上,林丹千万代言背后的品牌们同样承受着舆论风口上的不安与忐忑。

作为体坛的实力健将,加之俊朗的外型,以及与谢杏芳金童玉女般的佳话,让林丹早已从体育界跨界成为娱乐圈与商界的宠儿。
尤尼克斯——十年一个亿
2015年1月7日,林丹宣布结束与李宁的合作,高调单飞。随后他以10年1亿人民币签约日本品牌尤尼克斯。事后李永波将林丹事件归为“特例,再也不会有人能有林丹的待遇”。出轨门一事爆发,也是杀了赞助商一个措手不及,对此,尤尼克斯并未做出正式回应。但据尤尼克斯内部人员爆料,“这是林丹的私人事件,我们无权回答”。这样一个烫手的山芋,的确是不好接啊!

东风日产形象大使

要说尴尬,还要数今年刚刚签下林丹的东风日产,据传代言费超过800万。理应借着奥运刚过的高人气及升为人父的稳重形象给品牌加分,可万万没想到,出了这么一档子事,全盘规划瞬间土崩瓦解。特别是在近日开幕的广州车展上,这一影响尤为明显。原本设计好的日产天籁展板被迫撤换,而今日的天籁展台已经空荡一片。

奢侈品万**品牌大使
2014年,瑞士钟表集团历峰旗下珠宝腕表品牌万**,首次与林丹合作,之前该品牌代言人均为好莱坞一线明星。为了刺激中国市场增长,选择拥有高人气的体坛明星作代言,并取得一定的提振效果。但是经历过这次出轨事件之后,形势如何就不得而知了。

潮牌眼镜Oakley品牌大使
潮流运动品牌Oakley与林丹的合作较早,并在前不久,以羽毛球为切人点,举办了一场林丹粉丝见面会兼羽毛球赛的颁奖典礼活动。

另外,林丹也参与设计了一款Oakley运动太阳镜。本来的卖点,现在估计变噪点了。

Dolce&Gabbana 与林丹合作特辑

去年,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana同样选择了外型帅气的林丹合作,发布了时尚写真特辑,大秀肌肉。而如今,消费者是否仍会林丹的好身材买单,还真是个难说的话题。目前Dolce&Gabbana与其他品牌一样,对此仍持缄默态度。也许有宝格丽与吴亦凡事件在先,品牌先观而后动也是一招无奈之选。
不仅于此,林丹还参与了多档热门真人秀娱乐节目,并自创高端男士内裤品牌“Intimate by LIN DAN”,不知这188元一条的男士内裤还能否卖得出去,也是为林丹捏把汗。

很多年前,林丹曾拍摄的一支公益广告也被深扒了出来。曾经的坚守底线,现在已经变了味。
林丹事件,令我们不觉想起游泳名将罗切特因为“行为不当”所引发的代言合同一夜解约现象,四家公司整齐划一的动作像是事先安排好的一样。现在,中国运动员的绯闻事件的后续发酵,也许更为复杂。从各个品牌商的态度来看,似乎更在意林丹如何正确处理这件私事的问题上,林丹的荷包保卫战即将开始。
而就在刚刚,谢杏芳的一条微博让人感慨不已,那品牌呢?他们会原谅这个知错会改的男人吗?


(责任编辑:实战人)
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