实战人网,营销推广人必上的网站!www.mfzysc.com
实战人网络营销营销咨询电话 实战人在线咨询
新闻 : 排行榜
自媒体网
 自媒资讯   自媒运营   自媒营销   自媒赚钱   自媒平台   自媒培训 
品牌建设
 品牌调研   品牌定位   品牌设计   品牌文化   品牌形象   品牌命名 
品牌营销
 品牌推广   品牌策划   品牌传播   品牌整合   品牌公关   品牌扩张 
品牌相关
 品牌故事   品牌案例   品牌观察   人物访谈 
.

品牌的重要性,品牌对企业的作用

作者:实战人  来源:shizhanr.com  更新时间:2016-11-22  浏览:次
品牌的重要性 第1篇:

在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问:为什么很多企业不能迅速做大?为什么 销售了很多产品,企业却没有多少利润?为什么企业在发展时感觉后继乏力?……
 
其实,所有这些都源于“品牌”。对于企业而言,品牌就是竞争力,品牌就是生命力!那 么何为品牌呢?
品牌的重要性,品牌对企业的作用

 
“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出 了品牌的含义--“如何在消费者心中留下烙印?”。品牌是一个在消费者生活中,通过认知、 体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。
 
美国营销专家菲利浦.科特勒认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是 它们的组合运用,其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和 服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务,而这些特定 的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,能激发购买欲望、 维持品牌忠诚。
 
那么,品牌的建设对企业来说有什么重要性呢? 在目前的国内市场上,没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就很弱,也就是说基本没 什么竞争优势,更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润;所以说,附加值低 是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低,企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推 广的投入;没有强势的品牌竞争力,企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场价格自 然难以提升,由此就带来了更低的附加值,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,企业进入 更恶性的循环。因此对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小, 也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。
 
创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的 基础,也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国 市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论规模、不论资历,注定要 在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创 造具有核心竞争优势的“强势品牌”。
 
创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复 利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的 品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。
现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的 竞争”, 没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的商品是脆弱的商品,没有品牌根基 的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此,众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企 业最珍贵的资产。


品牌的重要性 第2篇:

品牌是一个营销概念,品牌涉及战略。品牌的影响力往往同其产品或服务有很大的关系,品牌是一个公司的文化,使命和发展,品牌是一个组织或产品的形象,熟悉度和美誉度的结合。

以下是实战人营销网同大家谈谈企业品牌的重要性,同大家一起去认识、学习企业的重要性:品牌。

企业品牌的重要性
 
    品牌可以体现出一个企业的实力、业务和提供的产品和服务,还可能很好的权衡出企业销售、业务的情况。这样在客户、消费者的心中就会学成无形价值,信心。这样你的品牌是就可以很好的停留在你的客户的头脑和心灵。
 
    就现代商业世界来说,企业的品牌,可以作为企业最重要的形象,品牌代表着它企业的商品或服务。一个强大的品牌形象,是一个功能强大的资产,一个公认的和值得信赖的品牌身份,品牌使人们相信,该企业、公司、组织是可靠的。这也是为什么成功的企业努力打造自己的品牌。
(责任编辑:实战人)
顶一下
(1)
100%
踩一下
(0)
0%

关注微信获取更多精品内容

上一篇:品牌对企业的6个好处 下一篇:没有了

相关文章推荐


实战人全网精准营销系统

深圳网络警察报警平台 深圳网络警
察报警平台

公共信息安全网络监察 公共信息安
全网络监察

经营性网站备案信息 经营性网站
备案信息

不良信息举报中心 不良信息
举报中心

中国文明网传播文明 中国文明网
传播文明

诚信网站

深圳市市场监督管理局企业主体身份公示 工商网监
电子标识